Abstract: The Art of Design Season 1 (Episode 6)(CN)Subtitles
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1 00:00:12 （纽约市）
2 00:00:13 只要一出门我到处都看得到文字设计
3 00:00:20 纽约市就是招牌之都
4 00:00:22 （所有商品皆可议价）
5 00:00:24 有些标语是手写的
6 00:00:27 看上去不太协调
7 00:00:28 以奇特的方式悬挂着
8 00:00:31 有时候我会想“我可以上去调整它吗？
9 00:00:34 那个招牌简直糟透了”
10 00:00:37 门上的房号样式每户都不尽相同
11 00:00:42 每一个都传递出不同讯息而且无所不在
12 00:00:47 文字设计就是用字作画
13 00:00:52 那是我的最爱 有如毒品一般
14 00:01:00 （平面设计师：宝拉雪儿）
15 00:01:05 宝拉雪儿是平面设计女神
16 00:01:10 到处都是她的作品
17 00:01:17 宝拉总是有办法想出
18 00:01:19 更多不同的方法让字型说故事
19 00:01:23 只用字母就创造出独特的作品
20 00:02:17 （五角星工作室）
21 00:02:20 我每天去上班时
22 00:02:22 觉得像是带领自己穿越一座迷宫
23 00:02:27 -嘿-你好吗？
24 00:02:33 看看这个 这才是真正的字型书
25 00:02:36 -你可以把东西拿给寇特妮吗？-没问题
26 00:02:38 我的座位和工作伙伴很近
27 00:02:41 我的工作团队在四楼
28 00:02:42 我得爬上爬下去找他们
29 00:02:45 我蛮喜欢的 你再把它移下来一点
30 00:02:48 这里的做事步调很快
31 00:02:49 你会看到像这样的东西
32 00:02:52 我直接在小碎纸上解决问题
33 00:02:54 和人讨论时 我经常被打断
34 00:02:57 -宝拉？-什么事？
35 00:02:58 这样的干扰其实很好
36 00:03:00 我喜欢图示和内容产生联系的方式
37 00:03:04 五角星工作室是一间设计公司
38 00:03:06 在这种大公司的好处就是
39 00:03:08 每个人都能以个体方式工作
40 00:03:11 这里没有老板 只有朋友
41 00:03:14 五角星工作室集合了世界上最顶尖的设计师
42 00:03:18 共同创作最好的作品
43 00:03:20 简直就是一支明星队伍而宝拉就是队上的灵魂人物
44 00:03:23 （迈克尔贝洛特五角星工作室合伙人）
45 00:03:25 那个是我目前的最爱
46 00:03:27 我们有各自的风格、不同的做事方式
47 00:03:34 我实在无法走进办公室然后坐在座位上设计
48 00:03:37 这样我绝对设计不出任何东西
49 00:03:39 我可以坐在座位上读邮件
50 00:03:42 看那些垃圾邮件 真是一堆垃圾
51 00:03:44 然后把它们全都丢掉 整理桌面
52 00:03:47 接着就会想“天啊 我该如何解决这团乱？”
53 00:03:52 然后就会上楼
54 00:03:54 来到女厕补妆 试着想出办法
55 00:04:02 我喜欢这样 很流畅的感觉
56 00:04:05 -流畅 对-不是吗？
57 00:04:07 对啊 我也很喜欢
58 00:04:08 （克里斯丁胡伯 设计师）
59 00:04:10 和团队合作能够激发出新的点子
60 00:04:13 我能看到比独自工作时还要多的东西
61 00:04:16 实在很不可思议
62 00:04:18 我觉得你应该让“女孩”和“男孩”的比例相等
63 00:04:22 除了比较尖的部分
64 00:04:24 然后再想如何将其他字体穿插其中
65 00:04:27 接着我们要决定颜色
66 00:04:30 我们正在替纽约公共剧院设计夏季艺术节的海报
67 00:04:34 每年夏天 他们都会举办免费的中央公园莎翁剧场
68 00:04:38 例如说 框框里的《驯悍记》
69 00:04:43 你不需要放全名在里面
70 00:04:45 只要加上一些菱形就好
71 00:04:47 -这样就会很好看-对啊 看起来很有趣
72 00:04:50 所以你就试试看吧
73 00:04:57 自1994年起 我就负责替纽约公共剧院设计
74 00:05:02 我的第一项任务就是替剧院塑造形象
75 00:05:06 对方雇用我时 他们有名称的问题
76 00:05:09 当时其中一项挑战就是剧院有着许多不同的形象
77 00:05:12 （乔治沃福剧作家与剧院总监）
78 00:05:14 有人称之为“公共剧院”
79 00:05:16 也有人称为“乔瑟夫帕普公共剧院”
80 00:05:19 而且当时又有“中央公园莎翁剧场”
81 00:05:21 我希望一切事物能有整体的感觉
82 00:05:25 并且以一个机构的方式存在
83 00:05:29 这个地方必须有人潮众多的感觉
84 00:05:31 而且必须具有“纽约感”意思就是又嘈杂又骄傲
85 00:05:37 （宝拉雪儿档案夹：纽约）
86 00:05:41 当时我正好在翻阅一本我最爱的美国木活字体书
87 00:05:47 我喜欢美国木活字体因为它很有力 而且有许多形式
88 00:05:54 特别是这一页有许多R
89 00:05:57 从最细的到最宽的形状都有
90 00:06:01 所以我想到可以运用相同手法在剧院名称“公共”上
91 00:06:07 这样就代表了纽约的一切
92 00:06:10 燕瘦环肥的人都有
93 00:06:14 透过字体的辨别度
94 00:06:18 你可以替一个地方创造形象
95 00:06:24 宝拉的作品能吸引人你一眼就能看出这是“公共剧院”
96 00:06:30 这种语言可以被分解并且移动位置 最后重组
97 00:06:35 这是令人兴奋的一点
98 00:06:40 文字设计能造就无穷力量
99 00:06:43 你能够借此塑造形象
100 00:06:46 你会运用到字的粗细
101 00:06:48 也会运用到字的高度
102 00:06:50 举例来说 字母E
103 00:06:53 假使中间那一杠和底下等长
104 00:06:57 和中间缩短的相比 两者感觉就不同
105 00:07:02 如果你把中间那一杠稍微调高
106 00:07:05 整个感觉就像是20世纪30年代的字
107 00:07:10 如果你把中间那一杠降低的话
108 00:07:12 看起来就会很现代
109 00:07:14 如果字型粗重的话 感觉就会很急迫
110 00:07:19 如果字型纤细又有衬线的话则会感觉比较古典
111 00:07:25 所以你在读出字义之前你就已经产生感觉了
112 00:07:30 接着再将那种感觉和字义结合的话
113 00:07:33 一切就变得非常奇妙
114 00:07:40 我在设计纽约高架公园的标志时
115 00:07:42 我希望能看起来像铁轨而不单是字母H而已
116 00:07:46 如果将字体设计近似于铁轨宽度
117 00:07:50 中间再加上两道横线的话
118 00:07:54 就会有工业化的感觉
119 00:07:57 这样一来就呈现不同味道
120 00:07:59 而不需另外加诸任何说明
121 00:08:05 （索尔兹伯里 康涅狄格州）
122 00:08:20 年轻时 我曾经亲手绘制各种字体
123 00:08:24 现在我真的很怀念那时候
124 00:08:28 20世纪90年代末期社会全面电脑化时
125 00:08:31 我就不用双手接触事物了
126 00:08:35 以往 我会用双手剪裁撕开材料 还有贴来贴去
127 00:08:40 我用双手运用这些材料
128 00:08:43 失去这种接触的感觉对我影响很大这也是为什么我重新开始画画
129 00:08:48 糟糕 那是犹他州
130 00:08:50 我刻意开始绘制地图
131 00:08:53 因为我必须花许多时间才能完成
132 00:08:57 而且必须采用最传统的方式
133 00:08:59 而这正是现在在渐渐消逝的方式
134 00:09:03 这些虚线代表两地之间的距离
135 00:09:08 而背景就是邮递区号
136 00:09:11 这并不是用事实理解 而是情感
137 00:09:14 就像怀俄明州里并没有很多人
138 00:09:17 但我们是透过感受而不是根据数字得知
139 00:09:23 我不是为了回答问题而设计
140 00:09:27 我是为了激发问题而设计
141 00:09:30 这幅画中是各个郡以及邮递区号
142 00:09:35 为什么有些小州有非常多的郡
143 00:09:38 而有些大州却只有几个郡而已？
144 00:09:43 这幅画则是人口统计地图
145 00:09:46 各地居民的平均年龄 以及种族统计
146 00:09:50 如果要真的读懂你必须坐下来仔细看
147 00:09:53 但话说回来上面的资讯既复杂又荒唐
148 00:10:06 以前我喜欢画复杂又荒谬的图表来讽刺事情
149 00:10:15 上面都是愚蠢且片段化的资讯我这么做是为了表达观点
150 00:10:21 接着我将没办法图表化的内容画成各种图表
151 00:10:26 我通常会把自己变丑
152 00:10:28 （宝拉雪儿的多种风格）
153 00:10:30 我觉得这样很好玩
154 00:10:32 有时候简洁有力 而且具有意义
155 00:10:35 例如我所有的信用卡号码
156 00:10:38 这样显示出我的名字附带着多少串号码
157 00:10:41 而且那些资料就在某台电脑里
158 00:10:44 后来有些作品变得政治化
159 00:10:46 或者荒诞无稽
160 00:10:49 不过最终它们都成了我的画作
161 00:10:53 这个有句点 或许全都应该加上句点
162 00:10:57 所以宝拉 这些作品
163 00:10:58 感觉它们都有点令人着迷的特质
164 00:11:02 是啊 我想的确如此吧
165 00:11:05 这就是将各种小资讯串联成为一大讯息
166 00:11:10 这个一定要比较强所以这边也得加强
167 00:11:13 我在很年轻的时候就是如此
168 00:11:16 我在量化推理的智商分数很高
169 00:11:21 我的家人以为就是数学 但其实不是
170 00:11:24 这种能力是将许多资讯综合起来
171 00:11:27 然后得到一个结论
172 00:11:29 这是我的自画像
173 00:11:31 创作时就是我最开心的时候
174 00:11:34 1956年 穿矫正鞋
175 00:11:36 1959年 曾一度瞧不起女童军
176 00:11:40 1953年 发现原来我是犹太人
177 00:11:42 我曾做过的各种发型
178 00:11:44 齐剪法、沙宣、不规则发尾线条
179 00:11:46 夏日金、白金色、挑染金、草莓金
180 00:11:49 还有不染金色
181 00:11:52 当时我不太融入高中生活
182 00:11:56 我就是那种应该去看球赛时却跑去上美术课的人
183 00:12:00 会这样做的人一定都有点问题
184 00:12:04 接着我进入泰勒艺术学院学习插图设计
185 00:12:09 而出乎我的意料 我爱上了文字设计
186 00:12:14 当时我受到当代文化的影响
187 00:12:17 例如 锯齿卷烟纸
188 00:12:19 地下漫画
189 00:12:20 地下报纸和杂志 以及专辑封面
190 00:12:23 特别是那些专辑封面
191 00:12:25 那些才是我真正想做的事
192 00:12:27 它们召唤着我
193 00:12:36 20世纪70年代时我在哥伦比亚唱片设计专辑封面
194 00:12:43 我会把那些插图
195 00:12:45 搭配文字设计让两者产生连结或冲突
196 00:12:50 20世纪70年代时 我还在读高中那是我第一次听到宝拉的名字
197 00:12:55 我在一间唱片店待了三小时
198 00:12:57 我就站在货架前 翻看那些专辑
199 00:13:00 那时我心想：“哇！我真的很喜欢这些封面设计”
200 00:13:03 我把每一张专辑翻过来看设计者
201 00:13:05 几乎都是宝拉雪儿的名字
202 00:13:08 我是在纽约市做着最棒工作的小鬼头
203 00:13:13 那些唱片歌手和经纪人
204 00:13:15 以及工作人员经常进出我的办公室
205 00:13:17 我总是要想尽办法说服他们
206 00:13:20 让他们接受我的设计最后得到良好效果
207 00:13:25 所以我越来越上手
208 00:13:28 （专辑设计：宝拉雪儿）
209 00:13:34 大牌唱片歌手是公司最重视的人
210 00:13:39 所以我通常会依循唱片歌手的意愿
211 00:13:44 例如这张布鲁斯斯普林斯汀的专辑
212 00:13:46 这是他的一位屠夫朋友所拍摄的
213 00:13:49 我只是加上这种打字机的字体
214 00:13:52 廉价把戏合唱团有点不太一样
215 00:13:54 他们不像布鲁斯斯普林斯汀那么大牌所以我比较有掌控权
216 00:13:59 至于爵士乐手 他们比较有艺术气息
217 00:14:02 这是一系列封面我替鲍伯詹姆斯的唱片品牌
218 00:14:06 塔本吉唱片所设计
219 00:14:07 这些都是单一物品放到最大的样貌
220 00:14:12 我最喜欢的一直都是这本火柴书
221 00:14:16 当然还有这幅怪物插图《波士顿》
222 00:14:19 第一个月销量就卖了六百万张吧
223 00:14:23 确实蛮厉害的
224 00:14:26 他们希望带有未来感
225 00:14:30 于是我们想出一个很随便的点子就是地球要爆炸了
226 00:14:35 然后这些太空船都是在逃难
227 00:14:38 吉他形状的太空船
228 00:14:40 它们全都离开地球 然后上天堂了
229 00:14:51 那张《波士顿》专辑封面蠢爆了
230 00:14:54 我还是很困惑为什么这样的东西能够引起如此大的反响
231 00:15:00 这比《星球大战》还要早出现
232 00:15:02 所以我们精准预测了即将出现的时代精神
233 00:15:06 但在我死后 我永远会是“设计《波士顿》专辑封面”的人
234 00:15:10 自此我一直活在这个恐惧之下我想哪天就会成真
235 00:15:16 然而一般人通常不在乎专辑设计这就是为什么我要做文字设计
236 00:15:21 这也是我最喜欢做的事因为这样我才是艺术家
237 00:15:25 才由我掌控这一切的外貌
238 00:15:29 所以查尔斯明格斯的《改变一》和《改变二》两张专辑
239 00:15:32 他根本不在乎专辑封面是什么
240 00:15:34 这是重新发行雏鸟乐队歌曲的专辑
241 00:15:38 我真的很喜欢做这样的事
242 00:15:44 过了大约四到五年
243 00:15:47 文字设计的重要性逐渐浮现而插图则退居成背景
244 00:15:51 我创造出这种改变
245 00:15:54 并且塑造出我未来30年的工作型态
246 00:15:59 我学到许多关于文字设计的事于是我渐渐以此闻名
247 00:16:11 宝拉一直都是流行文化的一部分
248 00:16:16 透过她对文字设计的应用
249 00:16:20 （埃伦勒普顿库伯休伊特国家设计博物馆馆长）
250 00:16:22 平面设计得以独特而生动地呈现
251 00:16:28 我会透过各种方式获得灵感
252 00:16:32 通常我最好的点子都是在出租车上坐着发呆时想到的
253 00:16:40 让潜意识自行发挥
254 00:16:45 这样我就能天马行空地思考
255 00:16:50 设计时 你必须带有兴味
256 00:16:52 如果缺乏兴味 你就设计不出来
257 00:17:07 应该要从那一杠开始
258 00:17:10 如果你稍微往下调0.15厘米
259 00:17:13 然后你在后面加上“码头”这样看起来就很好
260 00:17:17 这是55号码头的形象
261 00:17:20 也就是他们在哈德逊河上打造的人工岛公园
262 00:17:24 上面会有三座剧院
263 00:17:27 那些剧院会有户外空间
264 00:17:31 我们从这些数字5开始下手
265 00:17:33 有些5的形状来源就是根据
266 00:17:36 公园的地形而设计
267 00:17:39 举例来说 这是从圆形露天剧场而来
268 00:17:43 所以形成了数字55
269 00:17:46 这里代表着公园建立在这些柱子之上
270 00:17:51 这些是原始草稿
271 00:17:52 我想要让标志感觉像在水面上或是水底下
272 00:17:57 下面就是支撑人工岛的平台
273 00:18:00 这是非常直接地诠释这座公园
274 00:18:02 接着开始转为抽象最后开放各种可能性
275 00:18:07 这些草稿画得真不错
276 00:18:12 通常我设计的是形象系统
277 00:18:18 他们必须以许多不同方式存在
278 00:18:25 我通常会用尽全力推向极限
279 00:18:31 对我来说 这样很好玩
280 00:18:41 我开始会在完成设计成品之后
281 00:18:45 约五到十年后再去重新检视
282 00:18:47 因为有时作品需要微调
283 00:18:51 实在很难想出历久不衰的设计
284 00:18:53 你必须想出能随时间变化的设计
285 00:18:58 我曾经修改过公共剧院的标志三次但甚至没人注意到
286 00:19:02 我把每个字压缩 拉远字距然后还修改字体
287 00:19:07 我就好像和公共剧院外遇一样
288 00:19:12 宝拉在设计《踢踏春秋》时
289 00:19:15 那象征一种典范转移对公共剧院来说 那是新阶段
290 00:19:27 我认为宝拉做的就是
291 00:19:28 她想办法将在舞台上看到的表演
292 00:19:32 转换成平面的形象
293 00:19:37 那些海报的形式 从上到下填满文字
294 00:19:41 感觉很疯狂 近在咫尺这就是纽约的感觉
295 00:19:51 到处可见《踢踏春秋》
296 00:19:54 感觉很有冲劲、非常现代很优雅 同时能唤起回忆
297 00:19:59 托尼奖最佳音乐剧导演是…
298 00:20:03 《踢踏春秋》
299 00:20:07 《踢踏春秋》的确让她声名大噪
300 00:20:08 （伍迪皮尔托五角星工作室前合伙人）
301 00:20:12 到处都看得到 人们惊呼“天啊 这太厉害了！”
302 00:20:20 实在很糟糕 因为大家开始竞相模仿
303 00:20:23 感觉好像纽约吞下了公共剧院的形象
304 00:20:26 说真的 三到五年后 这就成了标准
305 00:20:30 这让她快要抓狂了
306 00:20:31 她常在办公室大声嚷嚷“你们看 他们竟然这样做？”
307 00:20:37 所以我必须改变剧院形象让它不只具有单一样貌
308 00:20:44 我记得设计过一些很黑暗的海报用的是有衬线字体
309 00:20:49 只为了和以往区别
310 00:20:52 我把成品拿给乔治沃福看当时我快要50岁了
311 00:20:55 他说：“好吧 宝拉快要50岁了那么今年的海报可以黑暗点”
312 00:21:02 我不确定 我真的这么说吗？
313 00:21:04 她说我有这么讲过 那是她的说词
314 00:21:11 好 我们要喝汤
315 00:21:14 加了鳄梨的汤
316 00:21:16 -走开 咪咪-咪咪
317 00:21:17 -小心点-这不是给你的
318 00:21:18 （西摩科瓦斯特宝拉的丈夫 平面设计师）
319 00:21:22 这是豆子汤
320 00:21:23 哦 这次的设计不太一样
321 00:21:25 对啊 我多加了一个国家
322 00:21:27 西班牙最近不怎么样
323 00:21:29 -怎样？你是指经济吗？-你自己看吧
324 00:21:33 我以为你是在说真正的新闻
325 00:21:36 乖狗狗 它今天表现得特别好
326 00:21:40 对啊 除了攻击我之外
327 00:21:43 那条狗很爱宝拉 但很讨厌我
328 00:21:47 才不是这样 咪咪很喜欢西摩只不过它会扑向他
329 00:21:51 -它会抱我 然后咬他-它抱你 然后扑向我
330 00:21:53 它扑向他 而且还会咬他
331 00:21:56 我在学校时学会如何念西摩的姓氏
332 00:21:59 我觉得很好玩他的姓氏听起来很有趣
333 00:22:02 到底是念“史瓦斯特”还是“科瓦斯特”？
334 00:22:05 但我觉得“西摩”念起来比“科瓦斯特”还好笑
335 00:22:09 宝拉和西摩的爱情故事
336 00:22:12 就像是伊莉莎白泰勒和理查波顿的翻版
337 00:22:16 平面设计师都爱他们的故事
338 00:22:20 我在艺术学院时西摩是我的设计偶像
339 00:22:23 他大概39或40岁吧？我那时才21岁
340 00:22:27 西摩是一位插画家但他也是声名大噪的设计师
341 00:22:31 我觉得他的作品很有趣有些充满政治色彩
342 00:22:36 20世纪50年代末期西摩成立了图钉工作室
343 00:22:40 他和米尔顿格拉塞以及爱德华索勒共同创办
344 00:22:43 他们发明一种设计和插画方式
345 00:22:47 结合大众化色彩幽默诙谐 同时兼具知性
346 00:22:56 此时我才真正了解原来字体本身具有灵魂
347 00:22:59 而且不需要总是写得整整齐齐又生硬
348 00:23:04 只有传达字面讯息的功能
349 00:23:07 字体能有更多不可思议的发挥
350 00:23:15 西摩的工作室在我的楼上
351 00:23:16 那是一间比较大的工作室而且他设计更多作品
352 00:23:20 他总是能一起床就准备好投入工作
353 00:23:23 你们应该算是历史上的经典情侣吧
354 00:23:26 这个嘛 或许是吧但我们不会一起工作
355 00:23:29 那就是我的第一个问题
356 00:23:31 -从来没有-从来没有 我们没办法共事
357 00:23:38 华盛顿看起来有点苍白
358 00:23:40 我把“华”写上去之后就会比较有活力了
359 00:23:46 我不这么认为
360 00:23:48 我们没办法共事
361 00:23:49 他无法处理我的作品而我也不了解他的作品
362 00:23:52 我不想要合作
363 00:23:54 这是为什么我们永不分离的原因
364 00:23:56 就是这样
365 00:23:59 -好 这次好好丢吧-没问题
366 00:24:04 我喜欢离开纽约市
367 00:24:06 你要倒大霉了
368 00:24:08 好吧 再来一次
369 00:24:10 我没办法离开市区太久我必须回来这里
370 00:24:15 -耶-耶
371 00:24:16 不然我就会想不出任何点子
372 00:24:26 我开始设计环境视觉时
373 00:24:29 我开始在现实生活中设计
374 00:24:31 那时候最有趣的就是设计电子化了
375 00:24:35 为了制造效果我在建筑物上设计超大字体
376 00:24:43 同时达到指引民众的作用
377 00:24:49 设计超越了屏幕限制进而影响现实生活
378 00:24:59 （今日飓风桑迪的后续影响）
379 00:25:01 飓风桑迪过后
380 00:25:04 整个洛克威海滩被大肆摧毁
381 00:25:09 木栈道都被吹坏了 海滩也被围起来
382 00:25:14 所以他们雇用我设计我称之为“情感标志”
383 00:25:22 洛克威这一类的海滩总会让人想起以往的回忆
384 00:25:25 那些木栈道 以及云霄飞车设施
385 00:25:28 这些回忆必须带到21世纪
386 00:25:32 虽然木栈道都被摧毁了
387 00:25:34 但是他们还有那一大片海滩
388 00:25:37 不论从哪个地方进去那片海滩看起来总是如此特别
389 00:25:42 如果你从96街进去和从101街进去完全不一样
390 00:25:46 因为所看到的景象非常不同
391 00:25:49 我们设计出这种大型海报上面有些照片
392 00:25:52 这样能帮助来到此处的当地居民
393 00:25:56 那些海报让社区居民产生情感联系
394 00:25:58 同时又兼具指示的作用
395 00:26:02 这些标志非常成功
396 00:26:04 以至于市政府做出一系列的明信片
397 00:26:07 这样每个城镇都能有各自海滩的照片
398 00:26:10 每个地方都有自己的符号和标志
399 00:26:13 这样赋予每个地方新生命
400 00:26:18 其中包含情感的部分
401 00:26:21 设计时必须考量到人类的行为
402 00:26:26 -我们要投票！-我们要投票！
403 00:26:30 2001年棕榈滩选票事件就是一件很糟糕的设计案例
404 00:26:39 我曾在《纽约时报》的专栏写了一篇评论
405 00:26:42 我绘制一张小图解释选票设计哪里错 了
406 00:26:46 （不完美的设计：棕榈滩郡选票）
407 00:26:49 对于这位负责设计佛州棕榈滩郡选票的女人来说
408 00:26:52 她的人生出现重大转变
409 00:26:53 我不断想着这是一场恶梦然后某天我会醒来的
410 00:26:59 这是蝴蝶式对开选票
411 00:27:02 候选人的名字分成两栏
412 00:27:06 设计师没有把所有候选人变成一列
413 00:27:09 因为这样字就会太小
414 00:27:12 而棕榈滩有许多年纪大的选民
415 00:27:15 他们不容易阅读较小的字体
416 00:27:18 所以她以为自己是帮了大忙
417 00:27:21 左边的栏位中 乔治布什是第一位阿尔戈尔是第二位
418 00:27:26 而右栏的第一位是帕特布坎南
419 00:27:29 她把洞口设计在中间
420 00:27:32 只不过那些洞代表的人和你想的不一样
421 00:27:36 你会以为既然第一个洞是乔治布什
422 00:27:42 那么第二个洞应该就是阿尔戈尔
423 00:27:46 但事实上第二个洞是帕特布坎南因为那些洞是交叉排列
424 00:27:50 所以在棕榈滩郡
425 00:27:53 世界上最大的犹太人社区之一
426 00:27:55 大部分的居民竟然投给反犹太人的候选人
427 00:27:59 我没办法回到过去再来说
428 00:28:00 “要是我选择不同做法的话
429 00:28:04 或许选举结果就会不一样”
430 00:28:06 因为我们无从得知
431 00:28:08 当然 视觉设计影响了选举
432 00:28:20 现在因为我将要举办一场展览
433 00:28:24 所以我非常认真工作
434 00:28:26 我通常会在早上9点开始工作
435 00:28:30 一直工作到半夜 或者凌晨1、2点
436 00:28:38 我以前会一边听爵士乐一边画画但我的专辑都听腻了
437 00:28:41 所以我开始播电视上的老电影
438 00:28:45 我还可以模仿电影里的对白就像是一边工作一边唱歌
439 00:28:49 “一个人的伙伴遭到杀害时你必须有所行动”
440 00:28:54 《彗星美人》 非常了不起的电影
441 00:28:57 “系上你的安全带因为今晚将会是一趟惊险的旅程”
442 00:29:03 《女人们》 那部电影真的很好看
443 00:29:05 里面的对白真的很厉害
444 00:29:06 要是我穿的任何衣服没办法引起史蒂芬的兴趣…
445 00:29:09 “我就会脱下来”
446 00:29:14 我的家族中没有人从事艺术行业
447 00:29:17 我的家人都受过良好教育
448 00:29:20 所有女人都是学校老师
449 00:29:23 而我爸其实是地图绘制师傅
450 00:29:29 他发明了测量工具这样地图才能更准确
451 00:29:37 我还小的时候他告诉我地图都扭曲了现实
452 00:29:42 地图从来没办法真实描绘一个地方
453 00:29:48 其实我父亲认为艺术很愚蠢而聪明的人会成为工程师
454 00:30:25 宝拉创造出文字设计的语言
455 00:30:29 这种语言大受欢迎代表了美国以及纽约
456 00:30:36 人们能够感觉得出来
457 00:30:38 而且融入我们的生活中
458 00:30:41 不是收藏在别处的艺术作品
459 00:30:47 而是街上随处可见或出现在超市的货架上
460 00:30:51 宝拉是世界上最具影响力的女性平面设计师
461 00:30:59 我从不觉得自己是女权主义者
462 00:31:03 但20世纪70年代我在哥伦比亚唱片工作时
463 00:31:06 当时那个产业里的女性都是经纪人或者业务代表
464 00:31:11 我常坐在一旁想着“天啊 她们和我有什么关系？
465 00:31:14 我和她们又有什么关系？”
466 00:31:18 第一次看到那景象时 我觉得很怪
467 00:31:20 但我突然想到“天啊 这是性别歧视耶”
468 00:31:24 你知道 就是这样
469 00:31:25 就和任何的某某主义一样
470 00:31:32 我和新客户见面时 我一下就能看出
471 00:31:36 他一定在想为什么是这个老女人
472 00:31:41 我只是觉得：“我可是设计师看看我的作品好吗？”
473 00:31:47 嗨 很高兴和你通话
474 00:31:51 我收到你的资料 我也看过了
475 00:31:55 现在你想要什么呢？
476 00:31:59 我做事有一套方法
477 00:32:04 有些事需要策略 而有些则是靠直觉
478 00:32:07 你想要推广机构还是那个表演？
479 00:32:11 策略部分就是吸收客户的资讯
480 00:32:15 你在一季度当中安排几出戏呢？
481 00:32:19 你们有其他节庆或者小活动吗？
482 00:32:23 例如公共剧院的雷达外艺术节之类的
483 00:32:26 我想要了解为什么他们会如此成形
484 00:32:30 有趣的是 从我得到的资料看来
485 00:32:33 整体内容有点过于松散
486 00:32:36 我觉得你应该发展一套视觉语言
487 00:32:39 就像我们替公共剧院和《大西洋月刊》做的事一样
488 00:32:41 人们不需要阅读标志就知道那是什么
489 00:32:45 你的设计应该要十分有力、引人注目
490 00:32:49 而且要让人能一眼就认出来
491 00:32:54 你并没有改变任何人
492 00:32:56 你只是让他们看起来更好而已
493 00:33:00 所以现在就是要尝试不同方向
494 00:33:04 必须让不只是一个人、一个团体
495 00:33:06 甚至是整个企业都能看出成效
496 00:33:14 在1998年 花旗银行和旅行者保险公司合并
497 00:33:20 他们希望新标志能反映出合并情形
498 00:33:25 并且希望在雇用我们的三周后在报纸上公开发表
499 00:33:30 旅行者保险公司的标志有一把红伞
500 00:33:33 花旗银行的标志字体是斜体
501 00:33:37 我只花了一些时间就设计出新标志
502 00:33:40 那个字母T
503 00:33:42 小写的T下面有个小钩
504 00:33:45 那是一条直线
505 00:33:46 如果在上面加上圆弧看起来就像雨伞了
506 00:33:50 在花旗中有两个I字母
507 00:33:51 上方圆弧的两侧可以连结到I
508 00:33:55 为了采用这个新标志我们开了超多场会议
509 00:33:58 “如果这样呢？还是这样呢？
510 00:34:00 印在文具上让我看看印在名片上效果如何？
511 00:34:02 上面一定要是红色 下面是蓝色
512 00:34:05 你要怎么处理蓝色波浪？那是零售业的感觉吧？
513 00:34:07 如果印在信用卡上呢？”
514 00:34:09 我们必须考虑到所有面向
515 00:34:12 新标志公开之前我们大概花了两年准备吧
516 00:34:17 设计标志从来不是这份工作最难的地方
517 00:34:22 最难是在于说服上百万人接受新标志
518 00:34:33 这是一场会议的示意图
519 00:34:36 我们将要进行演说
520 00:34:39 这是在你走进房间的时候
521 00:34:45 每个人的合理预期范围
522 00:34:47 我得承认 出乎我的意料之外我蛮喜欢黑白的效果
523 00:34:50 （奥斯卡欧提斯纽约公共剧院艺术总监）
524 00:34:52 我们开始介绍
525 00:34:54 于是逐渐超出那条预期的线
526 00:34:57 每个人的反应逐渐变得热烈而且开始问东问西
527 00:35:01 这里多出一圈 其他的只有三圈
528 00:35:07 大约到了这时候
529 00:35:09 你在这次的发表当中
530 00:35:12 达到客户欣赏的最高点了
531 00:35:15 你会把标志放在品牌的图像之上
532 00:35:19 所以有种标志冲击着图像的感觉
533 00:35:22 那就是…后方有其他长条设计
534 00:35:27 到了这时候
535 00:35:29 一定会有人反对你的设计
536 00:35:32 两者之间的对比我觉得左边比右边更有趣
537 00:35:39 因为这边看得出区别
538 00:35:42 这个我实在看不出对比的感觉
539 00:35:46 你会稍微降到预期线的底下
540 00:35:50 你要拉回来 并作出让步
541 00:35:53 或许我应该把这个拉下来一点
542 00:35:56 或许只要稍微碰到就好
543 00:35:58 其实水平标志的效果一直都比较好
544 00:36:02 没错 这些就很棒我就爱这种水平的标志
545 00:36:06 然后差不多到了这里
546 00:36:08 这个时候就是你的最高点了
547 00:36:13 不像这里那么高 但也不错了
548 00:36:16 上面这个颜色会这样呈现吗？
549 00:36:19 -怎样？你不喜欢…-我很喜欢啊
550 00:36:22 我只是担心之后你会改掉
551 00:36:25 不 我也喜欢这样
552 00:36:26 我要说 那是我最担心的地方
553 00:36:28 （派屈克威林汉姆公共剧院执行董事）
554 00:36:30 我觉得那个要大一点才行
555 00:36:32 会议必须在这里就结束
556 00:36:33 因为接下来对方会对你的设计提出反例
557 00:36:36 而你就会掉到原本的预期线之下
558 00:36:40 最后只能回到线上一点而已
559 00:36:43 一直谈下去的话 最后只会无疾而终
560 00:36:47 他们只想要你证明这样一定有效
561 00:36:51 问题是没有什么证据
562 00:36:54 而是人们如何看待并接受事物
563 00:36:58 我觉得一如往常我和他们坐下来谈的时候
564 00:37:01 他们会用独特的方式发出声音
565 00:37:05 当然 这是公众演出重点在于吸引注意力
566 00:37:08 每年的中央公园莎翁剧场都是如此
567 00:37:10 -我觉得这样非常好-太好了
568 00:37:12 -今年会是个黑色夏日-没错
569 00:37:16 -好 再见-很高兴见到你们
570 00:37:18 -太棒了 做得好-谢谢你
571 00:37:21 -非常好-谢谢
572 00:37:33 随着年纪渐长 我逐渐意识到
573 00:37:36 动手做事对我来说有多重要
574 00:37:45 我父亲逝世前 曾经看过我的两幅画
575 00:37:51 我实在不敢拿给他看因为那些画一点也不精准
576 00:37:56 我带他进来 给他看了这幅地图
577 00:37:58 我说：“你大概会认为我疯了吧”
578 00:38:00 但他却说：“不会啊我从没做过这么有创意的事”
579 00:38:16 （布莱斯沃尔克维奇画廊 纽约）
580 00:38:24 每份工作都有一个时刻
581 00:38:27 你正好达到最高点而且十分得意
582 00:38:35 那瞬间你好像施展了魔法一样
583 00:38:49 （宝拉雪儿的地图）
584 00:38:55 -你还好吗 亲爱的？-我还站着 我的脚还没开始痛
585 00:39:01 宝拉是个充满无限力量的人
586 00:39:04 她努力工作了40几年而且还在持续中
587 00:39:08 你必须具备精湛技艺才能如此
588 00:39:22 我一直以自己还没创作出最好的作品为动力
589 00:39:29 创作就是一切的核心
590 00:39:36 而这股动力永远不会消逝
591 00:39:39 接下来我要创作什么呢？
592 00:39:54 字幕翻译：张文钊
